随着社交媒体的发展,微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品,同时得益于其庞大的用户基数,成为信息流广告收入的主流梯队。

百度、爱奇艺、优酷、浏览器等也上线信息流广告产品,增长迅速,近两年呈爆发式增长。

面对如此之多的信息流渠道,我们应该如何选择信息流广告?又应该如何投放 网络推广服务 呢?

所以,今天就来聊一聊主流信息流平台的特点和用户数据以及特征,各位广告主们收好了。

今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

产品广告形式为:支持跳转H5页面、一键下载APP

用户特征:群体广泛,所集中在二三线及以下城市

优势:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确

缺点:正常情况下内涵段子千万别投

投放建议:理财、生活、游戏、app等,同时可根据导航栏的分类进行投放

腾讯社交广告

腾讯可以说,是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。

旗下的广告产品主要有:腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、qq空间、浏览器等。

优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。

缺点:朋友圈广告素材审核较严,且价格太贵,还有很多品牌商跟你抢量。

投放建议:建议投放轻工业或者说生活类产品

百度信息流

三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

旗下主要产品:百度、百度贴吧、百度手机浏览器 等。

优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧

缺点:广告主大多是搜索转化的,因此SEM思维固化严重

投放建议:百度搜索引擎占据国内多数用户,无特殊行业投放界限,知云网建议根据不同兴趣进行划分 精准推广投放。

新浪广告

新浪广告是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果。

旗下主要产品:新浪新闻app、wap流量同时还包含一些流量联盟app。

用户特征:群体比较集中,男性,高等教育偏多

优势:数百个资源位,覆盖100多个核心优质资源,每日总曝光量高达6亿,2.5亿日均PV,多终端多平台,开启效果广告新世界。

缺点:不能选择APP或者频道投放

投放建议:男性居多,可投放股票、游戏、汽车、男性养生等

一点资讯

一款将智能推荐技术与 搜索引擎技术 整合的产品,从凤凰网导入原创优质内容的资讯类应用。

用户特征:群体较窄,但背后是凤凰新闻,男性会多一些

优点:渠道比较新,能定向频道

缺点:各方面都不成熟

投放建议:资讯内容主要倾向于体育、社会动态、财经,且用户多为男性,可投放财经(例股票类)、游戏、汽车等

UC头条

UC头条广告平台主打“基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放”, 一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。 全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。

用户特征:毕竟背后是阿里爸爸的大数据,用户广泛,偏年轻化

优点:广告标题长,接近原生

缺点:“震惊”党、“标题”党

投放建议:可根据导航分类进行有针对性地投放

视频以爱奇艺、腾讯、优酷为主。爱奇艺可以说为四大视频的巨头,用户范围广,与腾讯都比较偏年轻化。而优酷会比较偏生活化,像一些即时热点等。

优势:资源丰富,人群范围较广

投放建议:可进行品牌认知、强化,或促销信息告知

陌陌信息流

一款基于地理位置的移动社交产品(这个你们都熟)。

基于陌陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进行实时对话,开展新客源,维系老客户。

主要广告形式为:附近动态、附近的人、开屏广告、朋友圈动态

优势:具有3亿总注册用户量,人均打开次数10次/天,月活跃用户为7480万,是中国TOP1的LBS社交广告平台,广告点击率高于行业平均值10倍以上。并且拥有多维度广告展现形式(话题营销、滤镜广告、原创视频)

投放建议:可投放APP、游戏、金融、电商、美容整形等

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