随着我国互联网行业的高速发展，互联网渗透率不断提升，互联网广告市场规模也随之高速增长。截止2018年时，我国互联网广告市场规模约654亿美元，预计至2023年，我国互联网广告市场规模将达到1343亿美元，发展态势良好，拥有广阔的市场空间。

从媒体方看，中国互联网广告行业已然形成三个梯队的竞争格局。

第一梯队是以巨量引擎、百度、腾讯为首的头部媒体，占据信息流广告市场70%的市场份额，竞争极其激烈；在目前信息流广告已经成为移动端媒体主流变现形式背景下，预计将有更多厂商进入抢夺市场空间。

第二梯队以传统门户和微博等为主。信息流广告已成为传统门户和微博的重要营收来源，如微博2018年广告营收99.87亿元，同比增长49%，而信息流广告收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上。

第三梯队以新兴媒体、垂直类媒体、工具类为主，未来市场潜力大，如万能钥匙、墨迹天气、知乎等。这一梯队还有一个小群体，就是明令禁止的五黑广告，这一类广告平台虽然没有占到广告市场大比例，但是广告主需求还是很大的。

近日，来自TechWeb的一份互联网广告市场的分析图表解释，在所有列出的互联网公司广告收入中，百度占有首位，且其数额远远跨越其他公司，增长速度也不弱。

腾讯的广告收入位居第三，然则我们发现广告收入只占了腾讯总营收的8%，而百度的却占了总营收的99%。奇虎360的广告收入额虽然只有2600万美元，但其增长速度确实所有公司中最快的。